Bonker Bao

El punto de partida

Bonker Bao trajo el pan bao a Murcia: cocina fusión entre Asia y la Región, con ingredientes de aquí y un carácter macarra y desenfadado. El branding, de Rubio y del Amo, era muy bueno. Las redes, no: publicaciones sueltas, sin tono y sin nada que se pareciera a la marca del local.

Había otro problema. Mucha gente no conocía el sitio, que además está en una calle escondida del centro. Ahí es donde nos pusimos a trabajar, con un plan de redes pensado para que Bonker Bao sonara en toda la ciudad.

Papá Bao

La imagen de la marca pasó a ser un personaje: Papá Bao. Le dimos voz, pero sin palabras, como a los protagonistas de las consolas japonesas de los noventa. Y un armario: cada fiesta, noticia o fecha señalada, Papá Bao se vestía para la ocasión.

Así la cuenta dejó de hablar como un restaurante y empezó a hablar como alguien del barrio, con una fuente de contenido que no se agotaba.

Contenido con sello propio

• Series fijas, como el miércoles 2×1, con diseño propio y motion graphics. La gente sabía qué iba a encontrar cada semana.
• Una ilustración para cada bao de la carta, en lugar de fotos genéricas de plato.
• Más vídeo y más volumen: reels, stories y carruseles grabados por nuestro equipo de producción audiovisual.

«El bao que más me ha gustao»

A cada bao de la carta le dimos una personalidad según sus ingredientes, su sabor y su textura. Después los enfrentamos en un torneo de duelos uno contra uno hasta la final, y los clientes votaban a su favorito. El ganador se llevó una promoción especial.

Cada batalla tuvo también su material impreso en el local, así que el torneo se jugaba en redes y en la barra a la vez.

Resultados

El alcance en redes se multiplicó por cuatro. Bonker Bao ganó notoriedad en Murcia y más gente pasó a buscar el local a propósito, en vez de encontrarlo por casualidad.