Genera 2024 – Konery
Activación de marca y campaña para Konery en Genera 2024, feria de Ifema, con diseño de stand, videojuego interactivo, materiales promocionales y eslogan 'Soy parte de la solución'.
| Campo | Valor |
|---|---|
| Ubicación Cliente | Murcia (Alcance Nacional-Local) |
| Sector Cliente | Ingeniería |
| Agencia | Nebular Media |
Genera 2024
Konery se presentaba otro año más a la feria de Ifema para darse a conocer al mundo entero y para ello querían hacerlo con su nueva imagen, más moderna y rompedora. Nos coordinamos con su equipo para flexibilizar la carga de trabajo y asegurarnos que tendrían todo a punto el día de la feria.
La feria de Genera congrega a cientos de empresas del sector energético. Nuestra misión era poder diferenciarnos del resto y hacer el stand más llamativo de toda la feria. Para diferenciarnos, integramos todos los servicios del cliente en distintas secciones del stand, representando los elementos característicos de la marca presentes en su sede central en Murcia.
Activación de Marca y Campaña
Se trabajó en la activación de la marca y una campaña que estuvo presente en varios recursos del evento, utilizando el eslogan «Soy parte de la solución» para comunicar la misión de la empresa y su compromiso con el sector. Diseñamos lanyard e identificadores para el evento, también totebags y la portada y contraportada de un libro que se regalaba de parte de Konery para sus asistentes. Se desarrolló un videojuego tematizado con los problemas del sector, que atrajo la atención de la prensa y del público.
Creación del Videojuego
El videojuego se creó en Unity y se diseñó para ofrecer una experiencia interactiva a los visitantes del stand. Se utilizó un sorteo para promocionar el juego y se integró con el equipo de marketing para recopilar datos de los jugadores y posibles clientes interesados.
La creación del videojuego en Unity fue especialmente innovadora porque diferenciaba significativamente el stand de Konery de todos los demás en la feria. Mientras otros stands ofrecían folletos y presentaciones tradicionales, Konery ofrecía una experiencia interactiva que generaba engagement y memorabilidad.
El videojuego se diseñó para ser tanto entretenido como educativo, incorporando elementos relacionados con los problemas del sector energético de forma lúdica. Esta combinación aseguraba que los visitantes no solo se divirtieran, sino que también aprendieran sobre los desafíos que Konery ayuda a resolver.
La integración con el equipo de marketing fue esencial para maximizar el valor del videojuego. Se implementaron sistemas de recopilación de datos que permitían capturar información de contacto de los jugadores, convirtiendo la experiencia de juego en una oportunidad de generación de leads. El sorteo añadía un incentivo adicional para participar, aumentando la participación y la recopilación de datos.
Éxito del Videojuego
Una vez desarrollado el videojuego, solo le faltaba tener un arcade acorde a la temática. Para ello diseñamos una ciudad futurista con los edificios de Konery rodeados de neones, símbolo de estar por encima del resto en cuanto a actualidad.
El diseño del arcade fue tan importante como el videojuego mismo porque era el primer punto de contacto visual con los visitantes. La ciudad futurista con neones comunicaba innovación y modernidad, valores que Konery quería transmitir. Los edificios de Konery integrados en el diseño reforzaban la identidad de marca mientras creaban una experiencia inmersiva.
El arcade se diseñó para ser funcional y visualmente impactante. Se consideraron aspectos como ergonomía para los jugadores, visibilidad desde diferentes ángulos del stand, y durabilidad para soportar el uso intensivo durante los días de la feria. El diseño también se optimizó para facilitar la recopilación de datos y la interacción con el equipo de marketing.
Impacto y Resultados
El videojuego y el arcade fueron un éxito rotundo en la feria. Atrajeron la atención de la prensa, generando cobertura mediática adicional que amplificaba el alcance de la marca más allá de los visitantes físicos del stand. El videojuego también se convirtió en un tema de conversación en redes sociales, generando contenido orgánico que extendía la vida útil de la campaña más allá de los días de la feria.
La recopilación de datos fue especialmente exitosa porque los visitantes estaban más dispuestos a compartir su información cuando recibían una experiencia valiosa a cambio. Esta calidad de leads era superior a la de métodos tradicionales de recopilación de datos porque los visitantes ya habían demostrado interés al participar en el videojuego.
Diseño de Stand y Experiencia del Visitante
El diseño del stand se estructuró para crear una experiencia de marca completa e inmersiva. Se dividió en diferentes secciones que representaban los diferentes servicios de Konery, permitiendo que los visitantes exploraran la oferta completa mientras se movían por el espacio. Esta estructura facilitaba que el equipo de Konery guiara conversaciones específicas según los intereses de cada visitante.
La experiencia del visitante se diseñó para ser tanto informativa como memorable. El videojuego era el elemento destacado, pero también se crearon espacios para presentaciones, reuniones privadas, y exhibición de materiales promocionales. Esta variedad de experiencias aseguraba que diferentes tipos de visitantes encontraran valor en el stand, desde aquellos interesados en entretenimiento hasta aquellos buscando información técnica detallada.
Materiales Promocionales y Branding
Los materiales promocionales se diseñaron para ser tanto funcionales como memorables. Los lanyards e identificadores no solo servían propósitos prácticos durante el evento, sino que también actuaban como recordatorios de la marca después del evento. Los totebags se diseñaron para ser reutilizables, asegurando que la marca permaneciera visible mucho después de que terminara la feria.
El libro que se regalaba fue especialmente valioso porque proporcionaba contenido de valor que los visitantes conservarían y compartirían. El diseño de la portada y contraportada comunicaba los valores de Konery mientras el contenido interno proporcionaba información técnica útil. Este enfoque en valor más allá de la promoción directa diferenciaba a Konery de competidores que solo distribuían folletos promocionales.
Cobertura de Prensa y Amplificación
La estrategia de relaciones públicas se diseñó para maximizar la cobertura de prensa del videojuego y el stand innovador. Se coordinó con medios especializados del sector energético para asegurar cobertura, y se prepararon materiales de prensa que destacaban la innovación del enfoque. Esta cobertura mediática amplificaba el alcance de la marca más allá de los visitantes físicos de la feria.
La cobertura de prensa también validaba el enfoque innovador, demostrando que Konery era reconocida como líder en innovación dentro del sector. Esta validación externa reforzaba la percepción de marca y facilitaba futuras oportunidades de negocio y colaboración.
