Real Betis Balompié – Marketing para Redes Sociales

El lanzamiento de la colección del Real Betis fue una prueba contundente de nuestra capacidad para gestionar proyectos de manera eficiente y efectiva. Mundicromo depositó su confianza en nosotros para revitalizar una marca que había sido pionera en los años 90 y gestionar su licencia más importante en ese momento, la del Real Betis Balompié. Nuestro enfoque abarcó todas las etapas del proceso, desde la planificación hasta la ejecución y coordinación con todos los involucrados, incluyendo licenciatarios y licenciadores. Desarrollamos una sólida estrategia creativa y de diseño gráfico, generando más de 60 publicaciones para Instagram y adaptando todos los materiales para su uso en medios digitales y físicos.

Campo	Valor
Ubicación Cliente	Sevilla (grabación), Online (lanzamiento)
Sector Cliente	Deporte (Fútbol), Coleccionismo
Agencia	Nebular Media (ejecutor), Mundicromo (cliente)

Producción: Recursos Creativos Masivos

Más de 50 recursos creativos diseñados en tiempo récord, incluyendo historias, reels, carruseles y piezas explicativas para Instagram.

La producción de estos recursos requirió un proceso de trabajo altamente eficiente. Se diseñaron plantillas reutilizables que mantenían la coherencia visual mientras permitían variaciones para diferentes tipos de contenido. Cada recurso se optimizó específicamente para su formato: las historias se diseñaron para ser impactantes en 9:16, los reels para maximizar engagement, y los carruseles para contar historias más complejas.

El diseño gráfico se enfocó en destacar los colores característicos del Betis (verde y blanco) mientras incorporaba elementos modernos que conectaban con una audiencia joven. Se crearon iconografías específicas para diferentes tipos de contenido: promocional, educativo sobre la historia del club, y emocional que conectaba con los sentimientos de los fans.

Producción: Contenido Exclusivo con Jugadores

Grabación presencial en Sevilla con jugadores actuales e históricos del Betis, y participación destacada de Joaquín para un mayor impacto mediático.

La grabación en Sevilla se planificó para maximizar el tiempo con los jugadores. Se prepararon múltiples escenarios y setups que permitían capturar diferentes tipos de contenido en una sola sesión. La participación de Joaquín, una figura icónica del club, añadió un valor emocional significativo que resonó especialmente con los fans más antiguos del Betis.

El contenido generado con los jugadores se utilizó de múltiples formas: en el spot principal, en publicaciones individuales para redes sociales, en carruseles que mostraban diferentes jugadores, y en material promocional para puntos de venta. Esta estrategia de reutilización maximizó el valor de la inversión en producción.

Producción: Material para Influencers y Archivo

Desarrollo de materiales específicos para influencers y aprovechamiento del valioso archivo audiovisual del club para enriquecer el contenido.

Se crearon paquetes de contenido específicos para influencers que incluían imágenes de alta calidad, vídeos cortos listos para usar, y guías sobre cómo incorporar el producto en su contenido. Estos materiales se diseñaron para ser fáciles de usar mientras mantenían la coherencia visual de la campaña.

El archivo audiovisual del club fue una fuente invaluable de contenido. Se restauraron y digitalizaron imágenes históricas que se utilizaron para crear contenido que conectaba la historia del club con el producto actual. Este enfoque añadió profundidad emocional a la campaña y reforzó la conexión entre los fans y el club.

Estrategia: Conexión Emocional 360º

Estrategia de redes sociales 360º centrada en conectar emocionalmente con los fans del Betis, adaptando el contenido para engagement y viralización.

Ejecución: Coordinación y Escalabilidad

Coordinación y planificación de tareas mediante Polimake, permitiendo escalar la producción y gestión de contenido con múltiples stakeholders eficientemente.

Polimake fue fundamental para gestionar la complejidad del proyecto. La plataforma permitió coordinar tareas entre diferentes equipos, rastrear el progreso de cada elemento de la campaña, y asegurar que todos los stakeholders tuvieran visibilidad sobre el estado del proyecto. Esto fue especialmente importante dado el volumen de contenido producido y los múltiples canales de distribución.

La escalabilidad del sistema permitió agregar nuevas tareas y ajustar prioridades en tiempo real, respondiendo rápidamente a oportunidades emergentes o cambios en la estrategia. Esta flexibilidad fue clave para mantener la calidad mientras se cumplían los plazos ajustados del lanzamiento.

Ejecución: Lanzamiento Multicanal

Lanzamiento apoyado en un evento físico, envío de la colección a influencers clave y promoción de ventas rápidas a través de una página web.

El evento físico se diseñó para ser un momento memorable que generara contenido orgánico. Se coordinó con el club para asegurar que el timing y la ubicación fueran óptimos, y se preparó el espacio para maximizar las oportunidades fotográficas y de vídeo. El evento sirvió tanto como punto de lanzamiento oficial como fuente de contenido para redes sociales.

El envío de la colección a influencers clave se hizo estratégicamente, priorizando aquellos con mayor capacidad de impacto y mejor alineación con la audiencia objetivo. Cada envío incluía materiales adicionales que facilitaban la creación de contenido, asegurando que los influencers pudieran crear publicaciones de alta calidad que realmente destacaran el producto.

La página web se diseñó para facilitar las ventas rápidas, con un proceso de compra optimizado y contenido que destacaba la exclusividad y el valor de la colección. Se implementaron elementos de urgencia y escasez que incentivaban la compra inmediata, maximizando las ventas durante el periodo crítico del lanzamiento.

Estrategia de Redes Sociales para el Real Betis Balompié

La estrategia integral desarrollada por Nebular Media abarcó desde la conceptualización creativa hasta la ejecución y coordinación logística, asegurando que el lanzamiento de la colección del Real Betis Balompié fuera un éxito rotundo en el entorno digital y más allá.

Los resultados, como el notable aumento de seguidores y la rápida respuesta en ventas, subrayan la efectividad de una campaña de social media bien segmentada, creativamente rica y coordinada profesionalmente, especialmente al apelar a la fuerte identidad de una comunidad de fans.

Producción Audiovisual Integral

El aspecto audiovisual también fue fundamental, con la producción de un spot en Sevilla con los jugadores, creatividades de vídeo para redes sociales, vallas publicitarias y el estadio del Real Betis. Además, creamos contenido adicional en forma de GIFs y otros recursos visuales para la página web y otros formatos digitales.

Tecnología Nebular

Nuestra tecnología, como Nebular LDC, fue crucial para coordinar todas estas actividades de manera eficiente, integrando recursos comunicativos en una única plataforma y gestionando la campaña en redes sociales. También utilizamos Nebular Axel para la gestión de clientes y CRM, lo que nos permitió medir el impacto de la colección en las redes sociales y en las tiendas.

Integración de Servicios y Comunicación Integral

La integración de servicios y la comunicación integral fueron aspectos clave, aprovechando recursos como la grabación de spots publicitarios para su uso en la página web y en redes sociales, así como en escaparates promocionales físicos y digitales. Además, una cuidadosa planificación permitió optimizar los recursos y realizar acciones adicionales, como colaboraciones con influencers y publicidad pagada en las principales plataformas de redes sociales.

Una de las mayores complejidades del lanzamiento de un producto radica en la gestión de múltiples partes interesadas y la coordinación de campañas con equipos de trabajo reducidos. Por ello, tecnologías como Nebular LDC desempeñaron un papel crucial al proporcionar una plataforma diseñada específicamente para coordinar estas complejidades.

Además, la integración de servicios y la comunicación integral fueron aspectos esenciales de nuestro enfoque. Trabajamos en colaboración para aprovechar al máximo los recursos disponibles, como la grabación de spots publicitarios, que se utilizaron tanto en la página web como en las redes sociales, así como en escaparates promocionales físicos y digitales.

Nuestra estrategia también incluyó acciones como la colaboración con influencers y la inversión en publicidad pagada en las principales plataformas de redes sociales, lo que amplificó el alcance de la campaña y aumentó la intención de compra.

Coordinación con Polimake y Eficiencia Operativa

Polimake fue fundamental para gestionar la complejidad operativa del proyecto. La plataforma permitió crear workflows estructurados que asignaban tareas específicas a diferentes miembros del equipo, rastreaban el progreso de cada elemento de la campaña, y facilitaban la comunicación entre todos los stakeholders. Esta estructura permitió manejar el volumen masivo de contenido mientras se mantenía la calidad y se cumplían los plazos ajustados.

La eficiencia operativa fue especialmente importante dado el volumen de recursos producidos. Se establecieron procesos que permitían reutilizar elementos de diseño y contenido, maximizando la productividad sin sacrificar la creatividad. Por ejemplo, elementos gráficos creados para el spot principal se adaptaban para uso en redes sociales, y grabaciones con jugadores se editaban en múltiples formatos para diferentes canales.

Integración de Tecnología Nebular

Nebular LDC (Liquid Digital Content) fue esencial para coordinar todas las actividades de manera eficiente. La plataforma integró recursos comunicativos en una única ubicación, facilitando el acceso y la gestión de todos los materiales de la campaña. Esta integración eliminaba la necesidad de múltiples herramientas y sistemas, simplificando el flujo de trabajo y reduciendo la posibilidad de errores.

Nebular Axel, el sistema de CRM, permitió medir el impacto de la colección tanto en redes sociales como en tiendas físicas. Se rastrearon métricas de ventas, engagement digital, y reconocimiento de marca, proporcionando una visión completa del éxito de la campaña. Esta medición integral permitía entender qué elementos de la estrategia generaban mejor retorno, informando decisiones futuras.

Estrategia de Contenido Emocional 360º

La estrategia de contenido emocional se diseñó para conectar con los fans del Betis en múltiples niveles. Se creó contenido que celebraba la historia del club, destacaba momentos icónicos, y conectaba emocionalmente con los sentimientos de los fans. Este contenido no siempre promocionaba directamente el producto, sino que construía conexión emocional que facilitaba la aceptación de mensajes promocionales posteriores.

El contenido histórico fue especialmente valioso porque conectaba el producto con la rica tradición del club. Se utilizaron imágenes y vídeos de archivo que mostraban momentos históricos, creando un puente emocional entre el pasado glorioso del club y el producto actual. Este enfoque añadía profundidad y significado al producto, elevándolo más allá de un simple objeto coleccionable.

Amplificación Multiplataforma y Viralización

La estrategia de amplificación se diseñó para maximizar el alcance en múltiples plataformas simultáneamente. Se coordinaron publicaciones en Instagram, Facebook, Twitter, y TikTok, asegurando que el mensaje llegara a diferentes segmentos de la audiencia. Cada plataforma recibía contenido optimizado para sus características específicas, maximizando el impacto en cada una.

La estrategia de viralización se basó en crear contenido altamente compartible que invitaba a la participación. Se desarrollaron dinámicas que animaban a los fans a compartir sus propias historias relacionadas con el club, creando contenido orgánico que amplificaba el alcance de la campaña. Este enfoque transformaba a los fans en embajadores de la marca, generando crecimiento orgánico sostenible.