Tredimals – MundiCollections
Desarrollo web, publicaciones en redes sociales, diseño para Amazon y producción audiovisual para Tredimals, serie de colecciones de animales de MundiCollections.
Tredimals de MundiCollections nos presenta una variedad de colección de juguetes
Tredimals es una serie de colecciones pensada para los niños más amantes de los animales, Selva vs Sabana, Sky vs Sea, Monkey Planet… El mundo animal se ve más que identificado en todas las colecciones de MundiCollections. Podemos encontrar modelos que brillan en la oscuridad y otros que cambian de color al sumergirlos en agua tibia. MundiCollections tiene a sus espaldas una larga trayectoria de colecciones en el mercado, esto hace que puedan usar esta experiencia para crear colecciones para todos los públicos. No hay más que echar un ojo a su web.
Desarrollo Web y Redes Sociales
MundiCollections confía en Nebular para llevar a cabo el desarrollo web y las diferentes publicaciones en redes para estas colecciones. El desarrollo web para Tredimals se estructuró para que cada colección tuviera su propia sección destacada, pero manteniendo la coherencia visual general. Se implementaron funcionalidades interactivas que permitían a los niños explorar los diferentes animales, sus características y sus hábitats.
La estrategia de redes sociales se adaptó a cada colección, creando contenido específico que destacaba las características únicas de cada serie. Para Selva vs Sabana, el contenido se enfocó en la batalla entre animales terrestres. Para Sky vs Sea, se destacó el contraste entre criaturas aéreas y marinas. Cada publicación se diseñó para ser educativa además de entretenida, enseñando a los niños sobre los animales mientras promocionaba los juguetes.
Además, después de un año, se decide ampliar el círculo de venta hasta Amazon, por lo que fue también necesario unos diseños específicos para la publicidad de ese mercado. Los diseños para Amazon se optimizaron siguiendo las mejores prácticas de la plataforma: imágenes principales que mostraban claramente el producto, imágenes secundarias que destacaban características y beneficios, y textos optimizados para búsqueda dentro de la plataforma.
A todo esto hay que sumarle el trabajo de fotografía que se acompañó al lanzamiento de la producción. Cada sesión fotográfica se planificó para maximizar el uso de las imágenes: desde fotografías de producto para e-commerce hasta imágenes lifestyle para redes sociales. Se crearon sets específicos para cada colección, reflejando sus temáticas y creando un contexto visual coherente.
Producción Audiovisual
También se trabajan spots publicitarios de cada una de las marcas, siendo necesario una producción audiovisual acorde a cada una de las marcas. Cada colección tiene unas características definidas por lo que no nos vale crear una plantilla para todos los spots, sino que cada uno de ellos es diferente y personalizado. Esto hace que llegue a la mayor cantidad de público posible.
El proceso de producción de cada spot comenzaba con un análisis profundo de la colección: sus personajes principales, sus características únicas y su propuesta de valor. Se desarrollaban guiones que destacaban estos aspectos de forma entretenida y visualmente atractiva. La producción combinaba grabación de niños interactuando con los juguetes y animaciones digitales que añadían fantasía y dinamismo.
Para Selva vs Sabana, el spot se enfocó en mostrar la batalla épica entre animales de la selva y la sabana, destacando la capacidad de cambio de color de algunos modelos. Para Sky vs Sea, se creó una narrativa visual que contrastaba los hábitats aéreos y marinos, mostrando cómo los juguetes funcionaban en diferentes contextos. Cada spot se diseñó para funcionar tanto en televisión como en plataformas digitales, optimizando el formato según el canal de distribución.
Expansión a Amazon y Resultados
La expansión a Amazon requirió desarrollar una estrategia específica para la plataforma. Se crearon campañas de publicidad dentro de Amazon que aprovechaban las características de búsqueda y recomendación de la plataforma. Los resultados mostraron un crecimiento significativo en ventas online, complementando las ventas en puntos de venta físicos tradicionales.
Estrategia de Contenido Educativo
El contenido educativo fue especialmente valioso porque diferenciaba a Tredimals de otros juguetes que solo se enfocaban en entretenimiento. Cada publicación enseñaba a los niños sobre los animales mientras promocionaba los juguetes, añadiendo valor más allá de la promoción directa. Este enfoque educativo posicionaba a MundiCollections como una marca que se preocupaba por el desarrollo y la educación de los niños, no solo por vender productos.
El contenido educativo también era altamente compartible porque los padres valoraban contenido que educaba a sus hijos. Esta compartibilidad aumentaba el alcance orgánico mientras construía una percepción positiva de la marca. El balance entre contenido educativo y promocional era esencial para mantener el interés tanto de niños como de padres.
Optimización para Amazon
La optimización para Amazon requirió desarrollar expertise específico en las mejores prácticas de la plataforma. Se investigaron algoritmos de búsqueda, comportamientos de compra, y formatos de contenido que generaban mejores resultados. Los diseños se optimizaron siguiendo estas mejores prácticas, asegurando que los productos aparecieran en búsquedas relevantes y generaran conversión.
Las campañas de publicidad dentro de Amazon se diseñaron para aprovechar las características específicas de la plataforma: búsqueda, recomendaciones, y remarketing. Se utilizaron técnicas de targeting avanzadas que aseguraban que los anuncios llegaran a audiencias relevantes en momentos de alta intención de compra. Esta precisión en el targeting maximizaba el retorno de la inversión en publicidad.
Producción Audiovisual Personalizada
La producción audiovisual personalizada para cada colección era esencial porque cada una tenía características únicas que necesitaban destacarse. El proceso comenzaba con un análisis profundo de la colección: sus personajes principales, sus características únicas y su propuesta de valor. Este análisis informaba cada decisión creativa, desde el guion hasta la estética visual.
La personalización también se reflejaba en la producción técnica. Para colecciones con efectos especiales (como cambio de color), se desarrollaban técnicas específicas de grabación y edición que mostraban estos efectos de forma impactante. Para colecciones con temáticas específicas (como batallas), se creaban narrativas visuales que reforzaban estas temáticas mientras mostraban las características de los juguetes.
La combinación de desarrollo web, redes sociales, producción audiovisual y estrategia de Amazon creó un ecosistema de comunicación integral que maximizó la visibilidad y las ventas de las colecciones Tredimals.
El éxito de este ecosistema integral validó que la comunicación coordinada a través de múltiples canales era más efectiva que enfoques fragmentados. Cada canal reforzaba a los demás, creando una presencia de marca cohesiva que maximizaba el reconocimiento y la conversión. Este modelo se aplicaría a futuras colecciones, estableciendo un estándar de comunicación integral para MundiCollections.
Desarrollo Web Tematizado por Colección
El desarrollo web se estructuró para que cada colección tuviera su propia sección destacada mientras mantenía coherencia visual general. Se implementaron funcionalidades interactivas que permitían a los niños explorar los diferentes animales, sus características y sus hábitats. Esta interactividad no solo era entretenida, sino también educativa, añadiendo valor más allá de la promoción directa.
Cada página de colección incluía elementos únicos que reflejaban la temática específica: Selva vs Sabana tenía elementos visuales que contrastaban los dos hábitats, Sky vs Sea mostraba la diferencia entre criaturas aéreas y marinas, y Monkey Planet se enfocaba en el entorno selvático. Esta personalización aseguraba que cada colección se sintiera única mientras mantenía la identidad general de Tredimals.
Estrategia de Contenido Educativo Diferenciador
El contenido educativo fue especialmente valioso porque diferenciaba a Tredimals de otros juguetes que solo se enfocaban en entretenimiento. Cada publicación enseñaba a los niños sobre los animales mientras promocionaba los juguetes, añadiendo valor más allá de la promoción directa. Este enfoque educativo posicionaba a MundiCollections como una marca que se preocupaba por el desarrollo y la educación de los niños, no solo por vender productos.
El contenido educativo también era altamente compartible porque los padres valoraban contenido que educaba a sus hijos. Esta compartibilidad aumentaba el alcance orgánico mientras construía una percepción positiva de la marca. El balance entre contenido educativo y promocional era esencial para mantener el interés tanto de niños como de padres, asegurando que el contenido fuera valioso sin sentirse como publicidad.
Optimización Específica para Amazon
La optimización para Amazon requirió desarrollar expertise específico en las mejores prácticas de la plataforma. Se investigaron algoritmos de búsqueda, comportamientos de compra, y formatos de contenido que generaban mejores resultados. Los diseños se optimizaron siguiendo estas mejores prácticas, asegurando que los productos aparecieran en búsquedas relevantes y generaran conversión.
Las campañas de publicidad dentro de Amazon se diseñaron para aprovechar las características específicas de la plataforma: búsqueda, recomendaciones, y remarketing. Se utilizaron técnicas de targeting avanzadas que aseguraban que los anuncios llegaran a audiencias relevantes en momentos de alta intención de compra. Esta precisión en el targeting maximizaba el retorno de la inversión en publicidad mientras aseguraba que cada euro invertido generara resultados medibles.
