Valencia CF – Producto licenciado

Objetivo

Promocionar, posicionar y vender la nueva colección oficial licenciada del Valencia Club de Fútbol a través de redes sociales e influencers, maximizando el impacto durante el periodo de lanzamiento.

Reto

Ejecutar el lanzamiento en tiempo récord para alcanzar el mayor volumen de ventas y visibilidad en los primeros 2-3 meses. Coordinar a tres equipos: Mundigromo (cliente), Valencia CF y creadores de contenido.

Campo	Valor
Ubicación Cliente	Valencia (evento), Online (campaña global)
Sector Cliente	Deporte (Fútbol), Merchandising, Coleccionismo
Agencia	Nebular Media (ejecutor), Mundigromo (cliente), Valencia CF y Valencia Media (colaboradores)

Estrategia: Campaña Multiformato en Redes

Diseño y ejecución de campaña con motion graphics, trailers, teasers, vídeos explicativos y grabaciones exclusivas con jugadores de la plantilla actual.

Estrategia: Contenido Interactivo y Diferencial

Creación de contenido interactivo para Stories y Reels, además de entrevistas y firmas animadas como valor diferencial de la campaña en redes sociales.

Estrategia: Colaboración con Influencers y Branding

Envío de producto a influencers deportivos y lifestyle con storytelling visual adaptado, y desarrollo de iconografía personalizada para reforzar el branding.

Ejecución: Evento Presencial y Alta Intensidad

Preparación y despliegue en evento presencial de presentación, gestionando equipo, producción y cobertura. Alta intensidad de publicación en canales sociales.

Ejecución: Adaptación a Tendencias y Gestión Integral

Adaptación del contenido a las últimas tendencias de redes (reels, stories interactivas) y gestión integral de redes durante el lanzamiento (planificación, diseño, publicación, monitorización).

Coordinación Clave del Proyecto

Colaboración estrecha con Mundigromo, Valencia CF y Valencia Media para asegurar una ejecución alineada y eficiente de la estrategia de social media.

La coordinación entre tres equipos diferentes requirió una comunicación constante y estructurada. Se establecieron reuniones diarias durante las primeras semanas del lanzamiento para asegurar que todos los stakeholders estuvieran alineados. Mundigromo proporcionaba feedback sobre el producto y objetivos comerciales, Valencia CF validaba el uso de su marca y aprobaba contenido con jugadores, y Valencia Media facilitaba acceso a recursos del club y coordinaba con los jugadores.

Esta estructura de coordinación permitió tomar decisiones rápidas y mantener la calidad del contenido mientras se cumplían los plazos ajustados del lanzamiento.

Producción de Motion Graphics y Contenido Visual

Los motion graphics producidos para la campaña se diseñaron para ser reconocibles y coherentes con la identidad visual del Valencia CF. Se crearon animaciones que mostraban las tarjetas coleccionables en acción, destacando detalles de diseño y calidad. Los trailers y teasers se diseñaron para generar expectación, utilizando elementos visuales que conectaban con la historia y tradición del club.

Los vídeos explicativos fueron especialmente importantes para comunicar el valor de la colección a un público que podría no estar familiarizado con el producto. Se diseñaron para ser claros y concisos, mostrando las características únicas de cada tarjeta y el proceso de coleccionismo.

Grabaciones Exclusivas con Jugadores

Las grabaciones con jugadores de la plantilla actual se planificaron cuidadosamente para maximizar el tiempo disponible. Se prepararon guiones y escenarios que permitían capturar múltiples tipos de contenido en una sola sesión: desde contenido para redes sociales hasta material para el spot principal.

La participación de jugadores clave añadió autenticidad y conexión emocional con los fans. El contenido generado con estos jugadores se utilizó de múltiples formas: en publicaciones individuales, en carruseles que mostraban diferentes jugadores, y en stories que generaban engagement directo con la audiencia.

Estrategia de Influencers Deportivos y Lifestyle

La selección de influencers se hizo basándose en varios criterios: audiencia que coincidiera con el público objetivo del producto, estilo de contenido que permitiera mostrar el producto de forma natural, y capacidad de generar engagement genuino. Se priorizaron influencers que realmente fueran fans del Valencia CF, asegurando que su entusiasmo fuera auténtico.

Cada colaboración se personalizó según el estilo del influencer. Algunos crearon unboxings detallados mostrando las tarjetas, otros incorporaron el producto en su contenido habitual, y algunos organizaron sorteos que generaron engagement adicional. El storytelling visual se adaptó para cada influencer, manteniendo siempre la coherencia con la marca del club.

Evento Presencial y Cobertura

El evento presencial de presentación requirió una planificación detallada. Se coordinó con el club para asegurar que el espacio y el timing fueran óptimos. El equipo de producción se desplazó con todo el equipamiento necesario para capturar contenido de alta calidad tanto para uso inmediato en redes sociales como para material de archivo.

La cobertura del evento se diseñó para ser multiplataforma: contenido en tiempo real para stories, contenido editado para publicaciones principales, y material adicional para uso futuro. Esta estrategia permitió maximizar el valor del evento y mantener el momentum del lanzamiento durante varios días después.

Maximizando el Impacto del Lanzamiento en Redes Sociales

El proyecto de lanzamiento de la colección oficial del Valencia CF se centró en una ejecución rápida y de alto impacto en redes sociales. La estrategia buscó capitalizar la expectación inicial, utilizando contenido visualmente atractivo y colaboraciones clave para impulsar la visibilidad y las ventas en un corto periodo.

La alta intensidad de publicación durante las primeras semanas fue clave para mantener el producto en la mente de la audiencia. Se diseñó un calendario editorial que balanceaba diferentes tipos de contenido: promocional, educativo, emocional y de entretenimiento. Esta variedad aseguraba que la audiencia no se sintiera saturada mientras mantenía el interés constante.

Los resultados, incluyendo más de 10.000 nuevos seguidores y un alcance estimado de 500.000 personas, evidencian el éxito de una estrategia de social media ágil y enfocada, que logró un alto engagement y conversión directa, siendo reconocida por el club. El reconocimiento del club fue especialmente valioso, ya que validó que la estrategia había logrado comunicar efectivamente los valores y la historia del Valencia CF a través del producto.

Optimización de Formatos y Plataformas

Cada formato de contenido se optimizó específicamente para su plataforma y propósito. Los motion graphics se diseñaron para ser reconocibles incluso en tamaños pequeños, asegurando impacto en stories y reels. Los vídeos explicativos se estructuraron para mantener la atención durante toda su duración, utilizando técnicas de edición que mantenían el ritmo y la energía.

Las stories interactivas se diseñaron para generar engagement directo con la audiencia, utilizando encuestas, preguntas y elementos interactivos que invitaban a la participación. Este contenido interactivo no solo aumentaba el engagement, sino que también proporcionaba datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de la audiencia.

Segmentación y Personalización de Contenido

El contenido se segmentó cuidadosamente para diferentes audiencias: fans del club, coleccionistas de cromos, y público general interesado en fútbol. Cada segmento recibía contenido adaptado a sus intereses específicos, maximizando la relevancia y el engagement. Esta segmentación también informaba las decisiones de Paid Media, asegurando que cada inversión publicitaria llegara a la audiencia más relevante.

La personalización del contenido para influencers también fue esencial. Cada influencer recibía materiales específicos que se alineaban con su estilo de contenido y audiencia, facilitando que crearan publicaciones auténticas que realmente destacaran el producto. Esta personalización aumentaba la probabilidad de que el contenido generara engagement genuino.

Medición de Resultados y Optimización Continua

La medición de resultados se diseñó para rastrear múltiples métricas: crecimiento de seguidores, engagement rate, alcance orgánico y pagado, conversión a ventas, y calidad de leads generados. Esta medición integral permitía entender el verdadero impacto de la estrategia y ajustar tácticas en tiempo real.

La optimización continua se basaba en datos de rendimiento: qué tipos de contenido generaban más engagement, qué horarios de publicación funcionaban mejor, y qué colaboraciones tenían mejor retorno. Esta optimización aseguraba que la estrategia mejorara constantemente, maximizando el retorno de la inversión.

Servicios

Campaña multiformato (motion graphics, vídeo), grabaciones con jugadores, contenido interactivo, gestión de influencers, iconografía, gestión de evento presencial, gestión integral de redes.