Anuncio Spotify HORECA Publicidad Online
Campaña publicitaria en Spotify para Virens Restaurante, incluyendo diseño de miniaturas, copies, producción de audio y anuncios que alcanzaron 1 millón de visitas con 95% de audiencia completa.
A través de Spotify, Virens se anuncia con la finalidad de impulsar su comunicación, confiando en Nebular para formar parte del proyecto.
Por un lado, se realizaron una serie de propuestas distintas sobre la miniatura que se haría visible en la aplicación. También se llevaron a cabo distintos copies, con la finalidad de escoger el texto descriptivo que funcione mejor para el Spotify de Virens. Incluso se recogieron audios con tres voces distintas para su incorporación en los anuncios.
Diseño de Miniatura
El diseño que se escogió para la miniatura consistió en una edición donde se puede apreciar parte del restaurante por detrás del logo y naming de Virens. Además, las fotos a partir de las cuales se trabajaron las distintas propuestas fueron realizadas por nosotros.
A su vez, se llevaron a cabo distintos mockups y plantillas que, no solo sirven como contenido, también fueron necesarios para explorar las posibilidades de las propuestas y el diseño escogido.
Producción de Audio
Por otro lado, se hicieron una selección de audios para hallar una voz ideal para el anuncio. También se escogió la música y el sonido de ambiente. Los cuales se decidieron según la situación que se mostraba y controlando los tiempos para lograr una mejor impresión. De hecho, el sonido de ambiente de los anuncios son audios recogidos de las cocinas del restaurante, consiguiendo un efecto más inmersivo.
Proceso de Selección de Voz
El proceso de selección de voz fue especialmente importante porque la voz es el elemento principal de un anuncio de audio. Se probaron tres voces diferentes, cada una con características distintas: una más cálida y acogedora, otra más profesional y confiable, y otra más dinámica y energética. Cada voz se probó con diferentes copies para identificar qué combinación generaba mejor respuesta.
La selección final se basó en múltiples factores: cómo la voz resonaba con la identidad de marca de Virens, cómo comunicaba el mensaje clave, y cómo mantenía la atención durante toda la duración del anuncio. La voz seleccionada combinaba calidez con profesionalismo, comunicando que Virens era tanto acogedor como de alta calidad.
Diseño de Miniatura Estratégico
El diseño de la miniatura fue especialmente importante porque es el primer elemento visual que los usuarios ven antes de decidir si escuchan el anuncio. Se crearon múltiples propuestas que exploraban diferentes enfoques: algunas más minimalistas con el logo como protagonista, otras más ambientales mostrando el restaurante, y otras que combinaban ambos elementos. Cada propuesta se probó para identificar cuál generaba mejor tasa de clic.
La propuesta seleccionada mostraba parte del restaurante por detrás del logo, creando profundidad visual mientras mantenía el branding como elemento principal. Esta combinación comunicaba tanto la identidad de marca como la experiencia del restaurante, dando a los usuarios una idea de qué esperar antes de escuchar el anuncio.
Producción de Audio Inmersiva
La producción de audio se diseñó para crear una experiencia inmersiva que transportara a los oyentes al restaurante. El uso de sonidos reales de las cocinas del restaurante era especialmente efectivo porque creaba autenticidad que los sonidos de biblioteca no podían igualar. Estos sonidos ambientales se mezclaron cuidadosamente con la música y la voz para crear una experiencia auditiva cohesiva que mantenía la atención sin distraer del mensaje principal.
El control de tiempos era esencial porque los anuncios de audio tienen una duración limitada y cada segundo cuenta. Se planificó cuidadosamente cuándo aparecería cada elemento: voz, música, sonidos ambientales, y silencios estratégicos. Esta planificación aseguraba que el mensaje clave se comunicara claramente mientras se mantenía el interés del oyente.
Resultados
La organización y el trabajo en equipo fueron claves para el desarrollo del proyecto, logrando una correcta sinergia y resultados satisfactorios. De hecho, estos resultados se pueden probar en las estadísticas, que reflejan que el 95% de las personas escuchó por completo el anuncio, llegando a un millón de visitas. Unas cifras de las que estamos muy orgullosos sabiendo lo que esto supone para nuestros clientes.
El 95% de audiencia completa era especialmente significativo porque la mayoría de los anuncios de audio tienen tasas de abandono mucho más altas. Este resultado demostraba que el anuncio era efectivo en mantener la atención y comunicar el mensaje de forma atractiva. El millón de visitas validaba que la estrategia de targeting y el diseño del anuncio habían sido efectivos en llegar a la audiencia objetivo.
Estos resultados excepcionales establecieron un precedente para futuras campañas de audio, demostrando que con el diseño y la producción correctos, los anuncios de audio pueden ser altamente efectivos. El éxito también validó que Spotify era una plataforma valiosa para restaurantes que buscaban llegar a audiencias específicas de forma efectiva.
Proceso de Selección de Voz y Testing
El proceso de selección de voz fue especialmente importante porque la voz es el elemento principal de un anuncio de audio. Se probaron tres voces diferentes, cada una con características distintas: una más cálida y acogedora, otra más profesional y confiable, y otra más dinámica y energética. Cada voz se probó con diferentes copies para identificar qué combinación generaba mejor respuesta.
La selección final se basó en múltiples factores: cómo la voz resonaba con la identidad de marca de Virens, cómo comunicaba el mensaje clave, y cómo mantenía la atención durante toda la duración del anuncio. La voz seleccionada combinaba calidez con profesionalismo, comunicando que Virens era tanto acogedor como de alta calidad. Este proceso de testing aseguraba que la decisión final se basara en datos, no solo en preferencias subjetivas.
Diseño de Miniatura y Optimización de CTR
El diseño de la miniatura fue especialmente importante porque es el primer elemento visual que los usuarios ven antes de decidir si escuchan el anuncio. Se crearon múltiples propuestas que exploraban diferentes enfoques: algunas más minimalistas con el logo como protagonista, otras más ambientales mostrando el restaurante, y otras que combinaban ambos elementos. Cada propuesta se probó para identificar cuál generaba mejor tasa de clic.
La propuesta seleccionada mostraba parte del restaurante por detrás del logo, creando profundidad visual mientras mantenía el branding como elemento principal. Esta combinación comunicaba tanto la identidad de marca como la experiencia del restaurante, dando a los usuarios una idea de qué esperar antes de escuchar el anuncio. El proceso de testing y optimización aseguraba que la miniatura fuera efectiva en generar clicks.
Producción de Audio con Sonidos Reales
La producción de audio se diseñó para crear una experiencia inmersiva que transportara a los oyentes al restaurante. El uso de sonidos reales de las cocinas del restaurante era especialmente efectivo porque creaba autenticidad que los sonidos de biblioteca no podían igualar. Estos sonidos ambientales se mezclaron cuidadosamente con la música y la voz para crear una experiencia auditiva cohesiva que mantenía la atención sin distraer del mensaje principal.
El control de tiempos era esencial porque los anuncios de audio tienen una duración limitada y cada segundo cuenta. Se planificó cuidadosamente cuándo aparecería cada elemento: voz, música, sonidos ambientales, y silencios estratégicos. Esta planificación aseguraba que el mensaje clave se comunicara claramente mientras se mantenía el interés del oyente durante toda la duración del anuncio.
